A Harvard Business Review-ban nemrég megjelent tanulmány megállapításai szerint a fenntarthatóságot célzó erőfeszítések egyértelműen pozitív hatást gyakorolnak az üzleti teljesítményre. A fenntartható üzleti modellt az különbözteti meg leginkább a hagyományostól, hogy ennek tervezésekor szempont a piac és a közösség egyéb szereplőinek gyarapodása is. A hagyományos stratégia csak a cég nyereségét tartotta fontosnak, miközben ez sokszor más szereplők (pl. az alkalmazottak, vagy a környezet) kárára vált.

Mára kialakult az átláthatóság és a hatékonyság mellett az etikusságot is prioritásnak tekintő vállalatirányítási rendszerek piaca is. A célorientáltság megmaradt, de a cél nem a puszta pénzszerzés, hanem az a pénzszerzés, aminek nem látja kárát mindenki más.